суббота, 10 декабря 2011 г.

10 декабря и неумелые политтехнологи


Как будут развиваться события #10дек.
Итак, ранее на неделе происходили ну совершенно фееричные события, о которых можно почитать здесь: http://bocharsky.livejournal.com/475531.html
Правда я настроен несколько менее радужно.
Правящая партия всеми силами пытается облечь протестное настроение граждан против фальсификаций на выборах в призыв к революции.
Это им выгодно. Это единственный вариант выставить нас всех идиотамии и "в правильном ключе" осветить ситуацию на федеральном ТВ.
Вчера мы узнали из твиттера @xenia_sobchak , что несколько видных общественных деятелей были в администрации президента на каком-то секретном совещании: https://twitter.com/#!/xenia_sobchak/status/145115793863086081.
В подобной новости я не вижу ничего особенного, но контекст и дальнейшие события показали, что именно обсуждалось.
Дальше включилась медиаимперия господина @rykov запуском сайта отстоимстрану.рф  (кстати, домен зарегистрирован 17 ноября, что свидетельствует о том, что это один из плановых вариантов реакции на развитие событий), многочисленными роликами в сети от студии My Duck's vision, ресурсов russia.ru, spasiboeva.ru, minaev live и т.д.
Задействован был и административный ресурс. Начали появляться призывы от известных деятелей не ходить на митинги и думать своей головой. Пример: http://top.oprf.ru/main/5754.html

Что все это значит:
Нас, ребята, боятся. Боятся, что мы добьемся правды. Боятся, что мы соберемся десятками тысяч и потребуем отменить итоги выборов. И в ответ они устраивают фееричную херню.
Политтехнологи забыли о красивых многоходовках. На них нет времени. Поэтому все топорно выглядит, а благодаря ресурсам вроде твиттер, легко собрать картину воедино.

На площадки мы увидим @tina_kandelaki  и многих других прокремлевских деятелей. Их задача - запечатлеть насилие и фальшивые лозунги оппозиции. Уверен, что в вечерних новостях покажут не нас с вами, а видео, сделанное командой той же Тины, где все будет выглядеть как акция оппозиции, призываяющая свергать власть.
Это так, как хотят видеть события 10 декабря в ЕР.

Но нашей стороне правда. И, пока еще свободная сеть.
В ваших руках айфоны, андроиды.
Сегодня наше информационное поле взорвется сотнями видео, статусов, твитов.
И правда будет у нас. Главное - не допускать провокаций и не терять голову.

Самым правильным было бы добиться оспаривания результатов выборов на конкретных участок через суд, подавая иски и предъявляя доказательства.
9 декабря г-ном Чуровым были объявлены окончательные итоги выборов. И это значит, что действовать нужно будет быстро. Кто подает иски? Где есть статистика по количеству поданных заявлений?
А про наш суд, к слову, вы сами все знаете. Сейчас создана система, в которой нет независимого суда. Это значит, что мы заперты наедине с собой и пресловутой Болотной площадью. Нужно, чтобы нас заметили и показали остальным гражданам России правильную картину событий. Добиться этого можно только вам самим. Напоминаю про айфоны и андроиды)

среда, 7 декабря 2011 г.

Как правильно проводить опросы по изучению знания и здоровья бренда

В ходе проведения последних рекламных диджитал кампаний, я стараюсь ставить задачу агентствам измерять бренд-метрики. Для себя я составил список параметров, которые мы планируем исследовать по итогам проведения медийных кампаний:

  • знание с подсказкой
  • знание без подсказки (спонтанное знание)
  • предпочтение бренда 
  • желание купить


  • Признаюсь, что о брендинге я почти ничего не знаю.
    Призываю на помощь специалистов в брендинге и исследованиях, чтобы понять, какие метрики реально важны и могут помочь оценить результаты кампании.
    В сети нашел вроде неплохой пример списка критериев:










    Очень рассчитываю на ваши советы и комментарии.

    вторник, 6 декабря 2011 г.

    Будущее демократии в России

    Долго пытался удержаться и не писать ничего про выборы.
    Но мысли нужно где-то излить.
    Итак, все знают, как все вышло. Пройдет еще 2-3 недели и тусовка фейсбуков, ЖЖ и Навальных поутихнет. Результаты выборов никто отменять не будет.

    Выборы в Госдуму - это репетиция президентстких выборов в России.
    Правда в том, что выбирать президента не из кого. Хотя я точно знаю троих, кто должен будет баллотироваться: Путин, Жириновский, Зюганов.
    Как видите, список коротковат.

    Сегодня я услышал и понял важную вещь. Раскрою мысль в серии вопросов и ответов (В и О)
    В: Откуда в демократической стране берутся кандидаты в президенты?
    О: Берутся они из губернаторов края/региона.
    В: Что должно произойти, что в регионе появился сильная фигура?
    О: Ее должны выбрать избиратели региона.
    В: Разве в России не так?
    О: Нет, выборы губернаторов у нас отменили в 2004 году. Это привело к тому, что сильные политические фигуры могут вырасти разве что из олигархов или общественных деятелей.
    В: А как же мастодонты вроде Зюганова?
    О: Они уже не представляют политической силы. От них уже ничего нового не ждешь. Тем более, что новых предложений для народа у них нет. Лозунги отработаны.


    А теперь итоги и выводы:
    1) Отсутствие предвыборной кампании на выборах 2012
    Ребята, до выборов президента осталось 3 месяца, а до сих пор не видно ни одного кандидата.
    Они что, за месяц начнут ездить по стране?
    2) Отсутствие политиков и реального диалога в диджитал.
    Очень хочу написать текст о том, как политические фигуры представлены в сети.
    Показательно противостояние развлекательного характера присутствия Медведева и кампании Барака Обамы 2008 года.
    К слову, меня крайне смущает отсутствие в сети представительства Путина.
    Это отдельная история, которая нас еще не раз повеселит до марта 2012 года.
    3) Отсутствие претендентов на президентство в ближайшие 5 лет.
    На политической арене в ближайшие 4-5 лет не появится претендентов на президентство. Во всяком случае из губернаторов и чиновников. Негде там проявляться силе характера. Сурков - странная фигура, но никак не президент.
    4) Надежда на претендента из мира диджитал.
    У меня есть надежды, что Навальный прирастит свой социальный капитал достаточно, чтобы претендовать на пост премьер-министра (как это странно сейчас звучит) и поддержит кандидатуру из своей тусовки или олигарха вроде Михаила Прохорова.

    понедельник, 5 декабря 2011 г.

    Как правильно делать медийные кампании


    Заметка на будущее.
    Как делать медийную рекламу брендам:

    • Планировать мультиканальные последовательности, 
    • Готовить множественные landing page, 
    • Креатив должен работать как сценарий,
    • Оптимизация медиаплана по CPA,
    • Использовать Postview анализ,
    • Использовать ремаркетинг.
    Что еще?

    Видеореклама в интернете

    Сколько должен стоить показ преролла перед видео?
    В декабре у нас стартует очередная рекламная кампания в сети.
    Часть бюджета планируем потратить на видеорекламу.

    Когда я увидел таблицу с ценами размещения прероллов и построллов в предложении агентства, я немного растерялся.
    Растерян я до сих пор. Скажите, как может отличаться стоимость размещения преролла в 2 раза?
    Даже учитывая наличие огромных скидок, я не понимаю, почему такое фрагментированное ценообразование для видеорекламы:

    РесурсТип размещенияКоличество показовСтоимость тысячи показов (рублей)
    IVIPRE-ROLL до 30 секунд500 0001180
    TNT-OnlinePRE-ROLL до 10 секунд400 0001725,75
    TviglePRE-ROLL до 15 секунд450 0002323,13
    RutubePre-roll до 10 секунд700 0001062
    AfishaPOST-ROLL до 30 секунд400 0002323,13