Как правильно проводить опросы по изучению знания и здоровья бренда

В ходе проведения последних рекламных диджитал кампаний, я стараюсь ставить задачу агентствам измерять бренд-метрики. Для себя я составил список параметров, которые мы планируем исследовать по итогам проведения медийных кампаний:

знание с подсказкой

знание без подсказки (спонтанное знание)

предпочтение бренда 

желание купить

Признаюсь, что о брендинге я почти ничего не знаю.

Призываю на помощь специалистов в брендинге и исследованиях, чтобы понять, какие метрики реально важны и могут помочь оценить результаты кампании.

В сети нашел вроде неплохой пример списка критериев:

Очень рассчитываю на ваши советы и комментарии.